asdasdasd asdasd
#Brands

Бренд BlackBerry: история особой мобильности

Канадский бренд BlackBerry: когда идешь своим путем

Безусловно, компании Research In Motion (сейчас – BlackBerry Limited) по финансовым показателям далеко до лидеров индустрии – Samsung и, уж тем более, Apple. Бренд BlackBerry угас. Но, как не странно, винтажные устройства BlackBerry по-прежнему находят ценителей среди потребителей из США и других стран.

Оборот, чистая прибыль и количество сотрудников организации регулярно идут на спад. Тем не менее, смартфоны (а точнее – портативные компьютеры) BlackBerry в свое время привнесли на рынок подобных устройств много новшеств.

Изначально фирма Research In Motion изготовляла пейджеры – устройства для мгновенного обмена сообщениями. А уже в 1999 году закончила работы по созданию первого мобильного телефона. Проект был реализован быстро и успешно.

По сути, первый мобильник BlackBerry – это пейджер с возможностью радиосвязи. Назывался он 957 Proton. Любопытная деталь: для разговоров к электронному “кирпичу” с QWERTY-клавиатурой нужно было подключать проводную гарнитуру. Как видим, компания никогда не искала легких решений. Кстати, клавиши QWERTY дали толчок к изобретению названия торговой марки – действительно, портативный компьютер был похож на “ежевичку”.

2004 год оказался успешным для компании. Она нашла уникальное лицо для своей продукции. Главной отличительной чертой оказалась полноценная клавиатура. Это важно, поскольку до эры сенсорных телефонов оставалось еще несколько лет. Уже тогда у прибора был большой цветной дисплей.

К тому времени Research In Motion нашла удачное применение своей мощной серверной базе. Устройства BlackBerry покорили корпоративный рынок. Фирмой пропагандировались офисные решения и беспрецедентное по тем временам сжатие и шифрование данных. Зачастую на столе типичного сотрудника американской корпорации тех времен лежало два гаджета, один из которых – рабочий Blackberry. Следует также заметить, что на борту всех устройств находилась фирменная операционная система, разработанная канадскими программистами.

Барак Обама и упадок бренда BlackBerry

Одним из главных популяризаторов торговой марки BlackBerry оказался президент США Барак Обама. Во время своей предвыборной кампании (2007-2008) он буквально не расставался с любимым смартфоном. СМИ всерьез обсуждали, что после вступления в должность президенту придется отказаться от личной связи. По закону, первое лицо государства может пользоваться исключительно рабочими гаджетами. Но Барак нашел лазейку в конституции страны и оставил себе смартфон, а также личную почту.

После 2010 года бренд BlackBerry стал угасать. Компания привыкла пользоваться только своими идеями и разработками. А они, похоже, закончились. Таким образом, прибыль сменилась убытками – из года в год. В 2013 году организации пришлось уволить 4500 человек, что составляло чуть более 40% сотрудников. В 2015 году BlackBerry ненадолго вышла в прибыль. Связано это было с отказом от собственной операционной системы (которая многими потребителями признана устаревшей). Вышел смартфон на ОС Android – BlackBerry Priv.

В октябре 2016 года генеральный директор корпорации BlackBerry Джон Чен проинформировал СМИ, что прекращает выпуск смартфонов. 31 декабря 2018 исчез BlackBerry Store с набором основных программ. Тем не менее, компания не заявила о своем закрытии. Она занимается производством софта, при этом акции фирмы по-прежнему торгуются на Нью-Йоркской бирже.

Виктория Петрова - копирайтер и контент-менеджер нескольких авторитетных изданий. Интересуется личностями и брендами, которые творят технологическую историю. Для #motechlog ведет соответствующие рубрики #brands и #people.
Scroll to top