asdasdasd asdasd
#Brands

Финская история Nokia: легенда мобильного рынка

История Nokia: как компания выросла в лидера рынка и потеряла всё

Невероятно, но ещё 10 лет назад компания Nokia была безоговорочным лидером рынка мобильных телефонов. Однако сейчас история Nokia воспринимается по-другому. Она может служить примером сразу двух крайностей: как стать синонимом слова «сотовый» и как потерять всё, вовремя не заметив тенденции стремительно развивающегося рынка.

история Nokia

История Nokia: от производства бумаги до электроприборов

Nokia получила своё название от одноимённой реки, на берегу которой находилось целлюлозно-бумажное производство. Им владели Фредрик Идестам и Леопольд Мехелин. Именно они в 1865 году заложили фундамент легендарной компании.

В конце XIX века Идестам вышел из бизнеса. Тогда Мехелин решил обратить взор на новые рынки, перестроив Nokia на выработку электроэнергии.

Дела шли неплохо, так что уже в 1922 компания перешла под крыло фирмы Finnish Rubber Works, занимавшееся производством резиновых изделий. Так под финским брендом стали выпускаться сапоги, противогазы и прочие вещи.

Выход на телекоммуникационный рынок

«Свой» рынок Nokia нашла в середине 60-х. Совместно с компанией Salora финны стали работать над радиотехнологиями. В 70-х партнёры представили коммутатор DX200 для автоматических телефонных станций — один из первых телекоммуникационных продуктов Nokia.

В 1979  Nokia и Salora объединились и стали называться Mobira. Через шесть лет Nokia выкупила долю Salora и получила права на бренд Mobira.

Новая компания стремительно развивалась. В начале 80-х Nokia выпустила один из первых переносных телефонов. Хотя Mobira Talkman был скорее массивной станцией связи весом почти в 5 кг., но для тех времён это был прорыв.

Nokia закрепила успех через 3 года. В 1987 финская компания показала устройство, которое своей формой больше походило на мобильный телефон. Nokia Cityman весил 750 грамм, зато помещался в одной руке.

Очередная высота была взята в 1992 году. К тому времени ARP-сеть связи устарела, ей на смену пришёл GSM. Nokia мигом отреагировала на изменение рынка, выпустив свой первый GSM-телефон. Nokia 1011 всё ещё вмещал в себя антенну, зато формой и дизайном был вполне современным (как для начала 90-х) телефоном.

Тем временем, до «золотого века» Nokia оставалось 4 года.

История Nokia в период расцвета

90-е во многом определили лидерство Nokia на своём рынке. В тот период компания получила знаменитый слоган «Connecting People», создала телефон с узнаваемым рингтоном Nokia Tune (Nokia 2100), который продался в количестве 20 миллионов штук по всему миру.

Уже в конце 90-х финская компания стала №1 среди производителей мобильных телефонов. Её доля на рынке достигала 40%. Такие показатели в наше время кажутся фантастическими. К примеру, в первом квартале 2018 года доля нынешних лидеров, Samsung и Apple, составляла 20,5% и 14,% соответственно

К таким высотам компанию привели прорывные модели. Nokia 7110 поддерживала WAP-интернет, а у модели 9210 был цветной экран.

8110 — тот самый телефон, который использовал Нео в фильме «Матрица», а другой примечательной моделью стала 7650. Это был первый смартфоном Nokia, который к тому же имел камеру.

7650 работал на базе Symbian OS. Именно излишние надежды на данную операционную систему в итоге приведут компанию к краху.

Но в начале 2000-х до этого было далеко. Тогда Nokia наращивала своё присутствие на рынке, выпуская модели, которые сейчас являются воистину легендарными: неубиваемый телефон-мем 3310, игровой смартфон Nokia N-Gage QD, из-за которого школьники забывали про учёбу, «дамские» модели Nokia M2 и 7600, 1100 с фонариком и эластичной клавиатурой и другие устройства.

В какой-то момент казалось, что позиции Nokia незыблемы. Однако компания сама стала творцом своего провала.

Фатальная ошибка в развитии как начало краха

В 2006 году история Nokia повернулась кардинальным образом — компания выпустила очередную прорывную модель N73. Это был первый смартфон финнов с поддержкой сети 3G и фронтальной камерой.

В то же время Apple стала готовить к выпуску свой телефон. iPhone с фурором презентовали в 2008 году, однако Nokia не придала успеху американцев особого внимания. Компания ответила сенсорной моделью 5800 XpressMusic, которая в итоге не смогла стать конкурентом iPhone.

Далее Nokia допустила роковую ошибку, сделав упор на развитие системы Symbian, отказавшись от создания телефонов на базе Android. Сейчас эти устройства являются единственными конкурентами Apple с её операционной системой iOS.

Окончательно финская компания проиграла борьбу за рынок в 2010 году, когда на должность исполнительного директора пришёл Стивен Элоп, ранее работавший в  Microsoft. Со временем Nokia стала выпускать модели на платформе Windows Phone, но они, как известно сейчас, также не стали успешными (Lumia 800 и прочие провалы).

Уже в 2013 году доля рынка некогда лидерской компании составляла 3%. В том же году Windows поглотила фирму, завершив, таким образом, её путь.

История Nokia показывает, что даже компания из такой, казалось бы, небольшой страны как Финляндия может быть лидером своего сегмента. Однако в то же время её плачевный итог стал идеальной иллюстрацией того, как быстро всё меняется на IT-рынке. Как в своё время Kodak не успела за прогрессом в области фототехнологий, так и Nokia не сумела внятно среагировать на появление инновационных разработок со стороны конкурента Apple.

Виктория Петрова - копирайтер и контент-менеджер нескольких авторитетных изданий. Интересуется личностями и брендами, которые творят технологическую историю. Для #motechlog ведет соответствующие рубрики #brands и #people.
Scroll to top