asdasdasd asdasd
#Brands

Корпорация с мировым именем: история Sony

Корпорация с мировым именем: история Sony

история Sony

История Sony: как компания стала лидером рынка бытовой техники

 

В начале XX века маркировка «Сделано в Японии» служила признаком низкого качества продукта. Но с годами всё изменилось, и сейчас техника, выпускаемая в стране восходящего солнца, ценится выше других.

 

Ключевую роль в смене такой парадигмы мышления сыграло предприятие, появившееся в Токио в 1946 году. История Sony — это история фирмы, которая подарила своей стране новое лицо.

 

Sony начиналась с ремонта радиоприёмников

 

Через год после окончания Второй мировой войны инженер Масару Ибука и физик Акио Морита создают компанию «Токио цусин когё» («Токийская телекоммуникационная инженерная корпорация»). До этого партнёры трудились в качестве учёных в военной промышленности. Основатели сразу же поделили обязанности в своём бизнесе: Масару занимался разработками, Акио отвечал за маркетинг.

 

Первое время компания не могла найти свой путь и занималась разными работами: ремонтом радиоприёмников, выпуском электрических грелок и рисоварок. Заработок был небольшим, но Масару и Акио верили, что им удастся создать прорывной продукт. Вместе с ними в компании тогда работало 20 людей.

 

История Sony изменилась с первым успехом, который пришёл через 4 года после создания фирмы. В 1949 году Морита купил американский магнитофон и стал изучать особенности его работы. В итоге он пришёл к мнению, что используемая в его строении проволока как носитель информации неэффективна. Тогда партнёры решили создать ленточный проигрыватель, который в теории обеспечивал лучшую точность воспроизведения музыки.

 

После нескольких не самых удачных прототипов компания представила первый ленточный магнитофон в 1950 году. Массивная и дорогая машина пользовалась низким спросом, тем не менее Морите удалось заключить договор на поставку магнитофонов для школ и Верховного суда Японии.

 

Смена названия и начала самого успешного периода

 

Через 5 лет после выпуска магнитофона Масару и Акио стали задумываться про выход на международный рынок. Проблемы появились сразу же, так как название «Токио цусин когё» было сложным для европейцев и американцев. В итоге Акио Морита взял за основу будущего имени слово «sonny», которое на слэнге означало «смышлёный малый». Убрав одну букву «n» получили знакомое теперь всему миру название Sony.

 

В том же году компания выпустила транзисторный радиоприёмник TR-55, а ещё через два года на полки США попал его «карманный вариант» — TR-63. Уменьшение размеров техники стало возможным после покупки лицензии на транзистор в 1952.

 

Этот радиоэлектронный компонент Sony успешно применила в будущих разработках. В начале 60-х годов корпорация представила первый в мире транзисторный и портативный телевизоры. Оба были небольших размеров, чем заметно выделялись на фоне огромных ламповых телевизоров, характерных для того времени.

 

Период 60-80 годов для Sony в принципе прошёл под знаком «первые в мире». Уже в 1963 она показала уникальный транзисторный видеомагнитофон, ещё через 5 лет — цветной телевизор.

 

Между этим случилось важное событие — в Японии прошли Олимпийские игры. Соревнования 1964 года значительно улучшили финансовое положение Sony. Японцы скупали телевизоры компании, чтобы наблюдать за Играми. Так Sony стала безоговорочным лидером сегмента.

 

70-е Ибука и Морита начали ударно. Сперва был представлен U-matic — прообраз будущих видеокассет. Далее выпустили Betamax — кассеты для бытового использования и одноимённый магнитофон.

 

Несмотря на столь плодотворные 30 лет, Sony снискала ещё большую популярность в следующие десятилетия.

 

Walkman, мечта школьников и компакт-диски

 

В 1979 году Sony выпускает Walkman — первый кассетный аудиоплеер. Теперь любимая музыка, пусть и на кассетах, помещалась в кармане.

 

Walkman стал важнейшим продуктом Sony, изменившим формат прослушивания музыки. Через 30 лет Apple выпуском iPod совершит подобную революцию.

 

Далее Sony было не остановить. Компакт-диски — очередная инновация, представленная компанией в 1983 году. Совместная с Phillips разработка повлияла на множество рынков, особенно на музыкальный. Артисты смогли выпускать свои альбомы на дисках, чьё производство было дешевле винила, и зарабатывать на этом. Данным продуктом Sony также предопределила появление CD-плееров.

 

Изменив музыкальную сферу, японцы штурмом взяли рынок игровых приставок. Вышедшая в 1994 году PlayStation — синоним детства мальчиков и девочек, родившихся в 90-х годах.

 

Несмотря на всеобщие успехи, конец XX века для Sony ознаменовался трагичными событиями. Из жизни ушли отцы-основатели компании Ибука Масару (1997 год) и Акио Морита (1999). За 50 лет работы бок о бок они сделали своё детищем лидером множества рынков и со спокойной душой ушли на покой.

история Sony

XXI век: история Sony усложняется

 

Главным достижение Sony в новом тысячелетии является выпуск мобильных телефонов совместно со шведской компанией Ericsson. Тем не менее популярность отдельно взятых моделей не обеспечила стабильную прибыль Sony, особенно в условиях появления iPhone и Android-устройств.

 

В течение 2010-х фирма также уступила позиции на рынках, где ещё недавно была №1. Телевизоры, приставки, мобильные телефоны, музыкальные плееры — в каждой нише теперь другой лидер.

 

Вследствие сокращений долей Sony стала убыточной компанией. В последний раз она показывала прибыль ещё в 2013 году. Инновационных товаров Sony не выпускала с 90-х.

 

В последние несколько лет Sony переживает не лучшие времена своей истории. Качество и надёжность продукции никуда не делись, проблемы лежат в плоскости понимания трендов. Хочется, чтобы легендарная корпорация снова представила рынку нечто уникальное, как она это делала большую часть своего существования.

Виктория Петрова - копирайтер и контент-менеджер нескольких авторитетных изданий. Интересуется личностями и брендами, которые творят технологическую историю. Для #motechlog ведет соответствующие рубрики #brands и #people.
Scroll to top