asdasdasd asdasd
#Brands

Приложение TikTok — что это, и за что его не любят?

Что представляет собой приложение TikTok

Исследователи уже неоднократно подчеркивали, что пользовательские привычки младшего поколения не такие, как у людей, чье детство пришлось на 1990-е или 2000-е годы. Именно поэтому приток пользователей в Facebook, Twitter, Instagram, VK постепенно уменьшается. Но ниша не может быть пустой, и подростки выбрали для себя другие сервисы для общения. Одним из таковых оказалось приложение TikTok, которое вызвало крайне неоднозначную реакцию. Одних оно привело в восторг, а другие его искренне ненавидят.

Почему приложение TikTok вызвало резонанс в обществе

Разработчиком TikTok является китайская компания ByteDance, которая ведет свою историю с 2012 года. За это время организация выпустила несколько популярных в Поднебесной приложений, в том числе новостной агрегатор Toutiao. Рынок КНР весьма специфичен, и большинство интересных стартапов со временем поглощаются Baidu, Tencent или Alibaba. Но не ByteDance. Эта компания решила пойти против всех, и не только отказала гигантам в слиянии, но постоянно “выдергивает” оттуда перспективных разработчиков, предлагая зарплаты на 50% выше.

TikTok создали в 2016 году и в Китае он получил название Doyuin. Сервису хватило всего 500 дней, чтобы стать крупнейшим в Поднебесной, к январю 2018 года количество пользователей перевалило за 300 млн. Постепенно начали появляться и свои локальные мемы, а также некоторые запреты. Например, забавное ограничение на использование Свинки Пеппы, которая является символом гангстеров.

TikTok заинтересовал инвесторов, и постепенно начал расширяться за пределы Китая. Сначала приложение захватывало Азию, а затем пришло и в Европу.
Параллельно развивался такой сервис, как Musical.ly, который также создали китайские разработчики. И он сыграл важнейшую роль в дальнейшем продвижении TikTok в мире. Musical.ly за время существования сумел привлечь огромную аудиторию, став даже официальным партнером Apple Music. В дальнейшем, произошло слияние, что позволило сделать еще один важный шаг для продвижения TikTok. Вся аудитория перешла именно к этому сервису, который поглотил все приложения Musical.ly.

Однако ключом к раскрутке обоих сервисов оказалась реклама. А она была очень своеобразной. Особенно активно приложения продвигались на YouTube, куда загружались ролики с откровенно идиотским контентом. Эти самые видео разошлись на мемы, которые появлялись везде, где только можно, чем крайне бесили людей. Однако они же послужили и прекрасной рекламой для Musical.ly и TikTok. После слияния компаний, ее количество увеличилось в несколько раз, что в свою очередь стало толчком к новой порции мемов.

Именно за эту назойливость и откровенно глупый контент, TikTok и ненавидят представители старшего поколения. Зато школьники, которым нужно где-то прятаться от родителей, которые могут следить за ними в интернете, оценили этот сервис. На сегодняшний день, TikTok находится на 16 строчке рейтинга самых популярных приложений в российском сегменте Google Play. Кроме того, с сервисом сотрудничают и российские PR-агентства, что также способствует росту его аудитории. В частности, через TikTok продвигаются Little Big, которые в последние годы стали очень популярными в России и странах ближнего зарубежья.

Виктория Петрова - копирайтер и контент-менеджер нескольких авторитетных изданий. Интересуется личностями и брендами, которые творят технологическую историю. Для #motechlog ведет соответствующие рубрики #brands и #people.
Scroll to top